在此期间，我们看到了春节的第一个无形文化遗产版本带来了消费的兴起。

在2025年，“良好开端”之后，消费者市场将出现什么趋势？

它是我们所期望的“热又热”，还是会稳步前进？

在这方面，吉蒙趋势观察小组的合作伙伴与20个消费者就与消费有关的主题进行了对话。

在谈话中，我们发现回顾2024年的整整一年，仔细的预算，仔细的权衡和谨慎的支出已成为消费者的消费关键词，但与此同时，他们也充满乐观和充满希望。

展望2025年，他们的关键字是期望稳定的发展，但也要取得突破，扎根，打开新情况等。

这些关键字反映了消费者在经历市场起伏之后的理性要求。

我希望经济稳定，生活稳定，并且我仍然对更好的生活有所了解，我期待着积极尝试新产品和服务。

那么，消费者应该如何理解他们对稳定的期望？

应使用哪些方法来满足他们对更好生活的渴望？

让我们来了解这20名消费者的故事，看看2025年消费者的需求和商机在哪里。

01请返回成本效益，我想要的是“质量和价格”

从2023年开始，吉蒙的年度消费趋势报告将提及与理性消费有关的趋势。

例如，2023年的“理性和随和”意味着消费者的决策更加谨慎，更周到，理性的逻辑指导他们喜欢的消费，而2024年的“审慎和智能”表达了消费者重新评估消费的意义。

确实，更合理地消费是一个非常明显的趋势。

但这并不意味着降级消费或消费市场的经济衰退。

相反，它反映了消费者需求的变化。

可以发现，今年，理性和务实的消费者一直在寻找价格和质量既出色又恰到好处的“质量价格价格”的产品，并且要注意可以最大程度地提高其幸福感，舒适和满足感的产品和服务。

“质量和价格都成为评估产品和促进消费者决策的重要因素。

02为了感兴趣，为了IP，它对K gold gold是慷慨的

最近，春节电影正在如火如荼地进行，并且还寻求与电影有关的外围产品。

根据闭路电视金融的说法，今年春季节的许多电影都通过跨境联系推出了外围产品。其中，“侦探唐1900”与27个时尚品牌合作，“ Nezha：魔鬼儿童的麻烦”有12个合作品牌。其中，与玩具品牌共同推出的盲箱产品在全国许多地方已经缺货，在线货物计划在4月20日之后进行。IP经济的势能进一步出现。

IP衍生的消费量的兴起表明了其业务价值和整个周期的市场潜力。

通过与时尚品牌，玩具品牌等的跨境合作，IP以更多样化的形式融入日常生活中，扩大了其生命周期。同时，具有价值主张及其外围产品的IP受到青睐，并已成为连接消费者情绪和品牌价值的桥梁。

将来，无论是感觉，兴趣还是情感需求，IP外围产品都将继续以其独特的魅力吸引消费者，并促进文化消费市场的创新和升级。

03烟火逐渐上升，离线消耗正在加热

在2024年，随着离线消费精神逐渐上升，越来越多的消费者离开家园，再次拥抱离线世界。

离线活动的比例，例如文化旅游，户外和消费者生活中购物的比例大大反弹。

自2025年春季音乐节以来，人们的消费意愿已集中释放，许多地方的实体业务已经取得了所有业务形式的恢复，商业区的客户流量激增，餐饮，电影院，购物等方面的消费量继续升温，甚至超过了许多运营商的期望。

在长期沉浸在虚拟世界中后，消费者开始追求更深层次的情感联系和精神共鸣，而这种体验通常只能在真实的离线互动中获得。

离开屋子，离线融合并感觉到特定的日常生活不仅是消费者的休闲和娱乐，而且是解决身心并治愈灵魂的旅程。

对于消费者而言，即使在线消费迅速发展，离线消费仍然具有不可替代的优势。

离线体验的“独特性”为消费者带来了更多的价值，丰富的消费方案满足了不同人群的个性化需求。

它不仅满足物质消费，而且还丰富了精神世界，并意识到物质与灵性之间的“美丽与美丽”。

将来，随着消费者对离线经验的需求不断增长，身体业务将进一步康复并成为人们生活中必不可少的一部分。无论是假期的烟花还是日常生活的真正相互作用，离线消费的回归都是在重新定义人们的生活方式并将新的活力注入商业生态。

04味蕾探索带来的生活的小惊喜，您吃的越多，您就会获得越多！

在2024年，在互联网上流行的新颖和调味产品，例如香菜面，黑色松露饼干，榴莲辣带等，通过幻想组合和独特的创新特征成功吸引了所有人的注意。关于这些“气味”，一些网民抱怨说“谁在吃这个东西”，但是有些人叹了口气，“他们吃的越多，他们就越好起来了。”

在快节奏的生活中，消费者渴望通过新颖而激动人心的体验放松和享受自己。探索各种口味和好奇的美食，不仅为他们带来了全新的感官体验，而且也成为逃避日常压力并满足灵魂需求的一种方式。

如今，已经满足了消费者对食品和饮料的基本需求，并且在每个类别中都有各种各样的产品可供选择，这也将食品和饮料品牌的创新推向了新的高度，也就是说，关键是为消费者带来新的价值和新体验，以便消费者可以对食品和饮料品牌的品牌知名度不断变化，并且不断变化。

05从成分到效果，“表面功夫”被废弃

在现代消费市场中，“功效”正在悄悄地改变品牌与消费者之间的关系。随着信息技术的发展和消费者意识的升级，消费者对产品的期望逐渐转移到关注实际效果上。

他们希望这些产品不仅可以满足基本需求，而且可以在短时间内显示出显着的结果。

产品的实际功效和科学基础变得越来越重要。

在特定产品类别（例如皮肤护理产品和医疗保健产品）中尤其明显。

功效和实用性正在成为推动消费者购买行为的关键因素。

功效不是暂时的趋势，而是消费概念的深刻发展。

它提醒我们，可以真正赢得消费者的产品必须重返实际价值和用户体验的本质。

随着市场的不断发展，功效主义将继续影响消费者的选择，并推动品牌前进。

06令人愉悦的滋养身心，脆皮的人练习“防御性盾牌”

如今，消费者已大大增加了对健康保存的关注。不仅是中年人和老年人，而且Z一代也持续追求健康保存。在中医诊所中，“国家健康保存产品”，例如百合红日期和八个宝藏米，姜黄肉桂奶茶在年轻人中广受欢迎，而巴尔多·金（Baduan Jin）和太极拳（Tai Chi）等各种中国健身练习也在互联网上启动。

健康的概念深深植根于人们的心中，健康需求得到了完善，并且各种曲目正在如火如荼地出现。

从情绪健康和强烈的免疫发育，到眼睛和脑部保护，运动和健身，改善睡眠，到器官保护，健身和健身以及微生态平衡，

消费者正在领导健康消费的新趋势，并朝着多样性和健康状况的改进方向发展。

品牌需要深入反思并积极探索如何将产品与身心相结合，准确地连接消费者的内在需求，加深与他们的情感共鸣，并为消费者创造更好的健康享受和生活质量。

07“附近”是指归属，社区业务正在重建

20多年前，互联网开始进入数千个家庭，在线零售格式逐渐变得更加丰富。如今，电子商务已经满足了大多数消费者的计划需求，但是当对“购买和获得”的即时需求上升时，人们开始停止匆匆忙忙，重新审视并给予“附近”和“附近”，并有强烈的渴望，对便利性和产生感的渴望，为“本地化”商业打开了新的想象空间。

“邻里”认知建立在邻居之间紧密联系的传统纽带上，现在已逐渐转变为更灵活，更自由的“轻量级关系”模型，更多地关注方便，高效的功能体验。社区便利店，蔬菜市场以及体育和健身场所已成为首选的消费场景，高质量的生活圈整合购物，休闲和社交互动可以满足消费者寻求便利并属于近距离的渴望。

优化社区业务配置并改善购物和服务经验是品牌吸引消费者的重要手段。邻里生活圈的复兴使便利成为“邻里重建”的核心驱动力。

同时，技术正在改变“附近”的形式，从智能分销系统到社区服务平台，数字化为便利性和效率改善当地生活提供了可靠的支持。

随着生活的加快，消费者对生活中“烟花”的需求越来越强。

无论是户外自然聚会还是夜间经济和创造性市场，烟花是一种情感联系和文化象征，都重新被人们追求归属。

这不仅为消费者创造了温暖和情感联系的场景，而且还为当地经济注入了新的活力。

08强者总是很强大，只有品牌力量只有您才能发挥作用

品牌是公司与消费者之间建立的信任关系的形象。当消费者决定购买某种产品或服务时，品牌的实力和影响通常是消费者的主要考虑因素。因此，对于公司而言，建立一个在做出决策时会想到的品牌至关重要。

Zhimeng趋势调查显示，购买时有84.2％的消费者将优先考虑众所周知的品牌，当他们不确定自己的思想时，有86.2％的消费者喜欢选择具有高品牌知名度的产品，而86.4％的消费者则认为，86.4％的消费者认为，品牌认为，品牌需要始终保持充满活力并在消费者心中保持活力。尽管市场竞争加剧，消费者对品牌的依赖从未削弱，品牌价值和信任仍然是重要的决策。

品牌需要通过连续的创新，情感联系和价值传播来建立独特而持久的消费者关系。

面对不断变化的市场环境，品牌只能通过坚持以消费者为中心并不断优化自己的策略来在激烈的市场竞争中获得优势。

09“新中国押韵”解释了东方美学的魅力

从发夹花朵，漆粉丝，扎带，刺绣，脱水的花朵和其他无形的文化遗产中，它们很快就在年轻人中流行，再到第一个国内3A游戏“ Black Myth：Wukong：Wukong”，然后到达博物馆的文化和创意行业，成为了旅游市场的亮点。说到当前在消费者中最受欢迎的趋势时，“中国风格”无疑占据了一个地方。随着民族力量的加强和民族意识的觉醒，越来越多的年轻人开始重新检查并爱上中国传统文化。

随着东方文化的复兴，中国因素以前所未有的速度渗透到社会生活的各个方面，引发了强烈的文化繁荣。

新的中国风格不仅是一种风格，而且是一种生活方式。

它使消费者可以重新审查传统文化的价值，在现代生活中找到内心的和平与稳定，感受传统文化的温暖和力量，并享受现代生活的便利和舒适。

在“新中国风格”的趋势下，品牌营销策略需要跟上时代的步伐，深入探索传统文化的本质，并将其与现代美学和消费者的需求相结合。

通过持续的创新和跨境整合，品牌不仅可以为产品提供更深入的文化含义，而且还可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，并赢得消费者的青睐和忠诚。

10每个人都有自己的责任

自Chatgpt“启动”以来已经过去了将近两年的时间，在此期间，AI Big Model Technology一直在迭代和升级，并且一直在创新。在2025年的春季音乐节上，国内AI模型DeepSeek已经出现并已成为受欢迎的参与者，很快成为技术圈和投资界的关注焦点。从智能识别，智能办公室等的软件形式中，逐渐渗透到智能家居，无人驾驶驾驶，智能机器人等的硬件字段中，AI尚未停止。

AI带来的价值正在逐渐得到验证，消费者的经验正在迎来前所未有的变化。充分利用AI技术实现新增长的力量是公司在未来竞争中脱颖而出的关键。

AI技术通过基于方案的应用程序，个性化服务和情感互动为消费者带来了新的体验，并重塑了传统的体验模型。

AI重建的新生态不仅是一种技术变化，而且是社会结构，经济模型和文化概念的全面更新。

在这一智能变革的新旅程中，行业将共同见证一个更聪明，更高效，更可持续的未来。

这些消费者的故事使我们能够看到2025年消费市场的多元化和深刻变化。

从具有“质量和价格”的理性消费到兴趣驱动的IP经济，从不可替代的离线消费到味蕾探索带来的小小的惊喜，再到追求效能主义和全面的健康，消费者的需求变得越来越精致和个性化。

同时，即时零售的兴起，品牌的持续影响，文化复兴的质地以及AI技术的深厚渗透都在重塑消费生态和商业模型。

在2025年，消费不仅可以满足物质需求，而且还可以满足情绪，文化，健康和生活质量的全面体验。品牌和公司需要跟上这些趋势，深入了解消费者的内在需求，并通过创新，情感联系和文化共鸣创造更有价值的产品和服务。